Штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях хотят поднять до миллиона

Штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях хотят повысить до миллиона рублей​

В Госдуме предложили резкое ужесточение ответственности за размещение рекламы в запрещённых на территории РФ социальных сетях. Документ уже разослан на отзыв в Верховный суд, Генпрокуратуру, МВД и Минюст. Если закон примут в нынешнем виде, штрафы увеличатся в десятки раз и станут одними из самых серьёзных в сфере интернет-регулирования.

Что предлагает новый законопроект​

С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на любую форму рекламы на ресурсах, признанных запрещёнными или заблокированными на территории РФ. Это касается не только очевидных случаев, вроде рекламных интеграций в контенте, но и платных промо, упоминаний, таргета или публикаций с коммерческой целью.

Теперь депутаты предлагают радикально повысить штрафы за нарушение. В законопроекте указаны новые размеры санкций:

• для граждан — от 50 000 до 80 000 рублей (сейчас 2 000–2 500 ₽);
• для должностных лиц — от 80 000 до 150 000 рублей (сейчас 4 000–20 000 ₽);
• для юридических лиц — от 500 000 до 1 000 000 рублей (сейчас 100 000–500 000 ₽).

Таким образом, минимальные штрафы увеличиваются в 20–25 раз, а максимальные — примерно вдвое. Инициатива касается не только российских компаний, но и всех субъектов, которые размещают рекламный контент, взаимодействуют с рекламодателями или предлагают услуги продвижения на запрещённых ресурсах.

Почему инициатива появилась именно сейчас​

Запрет на рекламу в заблокированных соцсетях действует сравнительно недавно, но статистика ведомств показывает: нарушения продолжают фиксировать регулярно, прежде всего — в сфере серого SMM и маркетинговых услуг. Многие российские компании и частные специалисты продолжают размещать коммерческие посты в запрещённых социальных сетях, рассчитывая, что проверка таких действий затруднена из-за технических особенностей платформ.

По оценкам депутатов, действующие штрафы слишком малы, чтобы оказывать дисциплинирующий эффект. По сути, для юридических лиц сумма в 100–500 тысяч рублей стала восприниматься как «стоимость риска». Новый размер санкций должен сделать нарушения экономически невыгодными.

Множественное вменение: как один пост может привести к трем статьям​

Особенность российского законодательства в том, что нарушение редко ограничивается одной статьёй. При размещении рекламы в запрещённой соцсети субъект может получить сразу несколько протоколов:

• за сам факт рекламы на запрещённом ресурсе;
• за отсутствие маркировки рекламного материала;
• за невнесение сведений о рекламе в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

На практике это означает, что итоговый штраф может быть кратным базовой сумме. Для юридического лица в перспективе — это не 500 тысяч или миллион, а в некоторых случаях и несколько миллионов рублей, если нарушения повторялись систематически.

Как запрет влияет на рынок рекламных услуг​

Введение запрета на рекламу в запрещённых соцсетях стало одним из крупнейших регуляторных ударов по рынку SMM за последние годы. Многие агентства, работавшие преимущественно с зарубежными платформами, были вынуждены перестроить бизнес-модели, перейти на внутренние российские площадки или полностью уйти с рынка.

Параллельно изменилась и структура потребления: пользователи начали массово мигрировать с запрещённых соцсетей в доступные сервисы. Статистика осени 2025 года показывает:

• 32% аудитории перешли в Telegram;
• 25% — во «ВКонтакте»;
• 20% — на YouTube (который в РФ не заблокирован);
• 11% — на Rutube;
• 7% — в TikTok.

Эта миграция стала индикатором изменения рекламного рынка: бренды были вынуждены переориентироваться на новые площадки, а медиапланирование — адаптироваться к резко изменившемуся поведению аудитории.

Что изменится, если законопроект примут​

Во-первых, вырастут риски для малого и среднего бизнеса. Многим предпринимателям проще отказаться от продвижения совсем, чем рисковать миллионом рублей за случайную интеграцию или неправильную маркировку.

Во-вторых, появится «эффект охлаждения»: компании будут избегать любых публикаций, которые могут быть интерпретированы как реклама. Речь не только о прямых интеграциях, но и о сотрудничествах с блогерами, партнёрских материалах и публикациях, содержащих коммерческие упоминания.

В-третьих, ожидается рост теневого рынка рекламных услуг. Ужесточение регулирования почти всегда приводит к появлению закрытых схем продвижения: частные специалисты, не оформленные как ИП или юрлицы, будут пытаться работать через личные аккаунты, VPN и анонимные каналы.

Наконец, повышенные штрафы станут инструментом давления на сервисы, которые продолжают работать через заблокированные платформы. Для агентств, поддерживающих международных клиентов, это может стать критическим фактором.

Почему законопроект вызывает дискуссии​

Юристы указывают, что повышение штрафов в десятки раз — мера несоразмерная характеру нарушения. В отличие от распространения запрещённых материалов или незаконной торговли, реклама в заблокированной соцсети не несёт общественной опасности в традиционном понимании. Фактически, Роскомнадзор борется не с вредным контентом, а с самим фактом присутствия российских компаний в зарубежных экосистемах.

Другие эксперты считают, что штрафы фактически приравнивают к ответственности за экономические преступления. Особенно это касается юридических лиц, для которых миллионный штраф может быть сопоставим с квартальной выручкой.

Тем не менее, регуляторы убеждены: без жёстких мер невозможно добиться полного удаления рекламных интеграций с заблокированных площадок. Инициатива направлена не только на штрафы, но и на формирование «регуляторной дисциплины».

Статус закона и дальнейшие шаги​

Сейчас документ находится на стадии отзыва в ведомствах. Верховный суд, прокуратура и профильные министерства дадут свои комментарии и предложения. Если текст будет одобрен, его внесут в Госдуму для первого чтения.

При положительном сценарии закон может вступить в силу уже в 2026 году. В этом случае рекламная отрасль столкнётся с самыми серьёзными штрафами в истории российского интернет-регулирования.

Выводы​

Повышение штрафов до уровня в 1 млн рублей отражает общее направление развития российского законодательства: контроль над интернет-рекламой становится жёстче, а ответственность — ощутимее. Этот тренд изменит рынок SMM, поведение пользователей, стратегию брендов и методы продвижения.

Если законопроект примут в текущем виде, рекламодателям придётся пересматривать все процессы: от медиапланирования до юридической экспертизы постов. Ошибки будут стоить дорого — буквально.

---

Редакция PavRC