Hogwarts Market: новая PR-кампания Mega в клирнете и скандал вокруг блогера Ивана Золо
В русскоязычном сегменте интернета разгорается новый конфликт: популярный среди подростков блогер Иван Золо оказался в центре истории, связанной с завуалированной рекламой теневой площадки Mega. Поводом стал его трек «Баобаб», где во втором куплете прозвучало упоминание «Хогвартс Маркет». Именно этот фрагмент стал отправной точкой публичного скандала.Как упоминание попало в трек и что за этим стояло
Композиция «Баобаб» стремительно набрала популярность, разлетевшись по соцсетям и став вирусным мемом среди молодёжной аудитории. Однако внимательные слушатели заметили, что во втором куплете упоминается некий «Хогвартс Маркет». На первый взгляд это могла быть просто рифма или игра слов. Но совпадение оказалось слишком точным: именно в этот период одноимённый интернет-адрес занял переходник Mega, стилизованный под «волшебную» тематику.Дополнительные совпадения обнаружились и в цифровом окружении блогера — от фрагментов сайта до публикаций в Telegram. Всё это создало впечатление системной рекламной интеграции, маскируемой под фан-культуру.
Обвинения в рекламе запрещённой деятельности и реакция блогера
Когда общественность связала упоминание в треке с редиректом на Mega, блогера обвинили в скрытой рекламе запрещённых веществ. К обсуждению оперативно подключилась и Екатерина Мизулина, подавшая заявление в правоохранительные органы. Давление усиливалось с каждым днём, и Иван Золо был вынужден публиковать оправдательные сообщения, дистанцируясь от любой связи с даркнет-площадкой.Однако полностью избежать последствий ему вряд ли удастся. По мнению экспертов, сам факт упоминания, совпадающего по времени с запуском переходника, делает историю предметом внимания регулирующих органов.
PR-команда Mega и стиль продвижения в клирнете
Mega уже не впервые выходит в публичное пространство через вирусные механики. Пиар-команда, известная под условным именем «Мориарти», регулярно использует клирнетные площадки, мемы, контент-платформы и молодежные тренды для продвижения бренда. Подход основан на том, чтобы создавать резонансные инфоповоды, не оставляя прямых доказательств сотрудничества с инфлюенсерами.Редакция отмечает, что акции такого типа редко бывают однозначно успешными. Их задача — не столько реклама в прямом смысле, сколько провокация интереса, создание шума, а иногда и намеренное возникновение скандала, который придаёт площадке ещё больший информационный вес.
Не первый случай использования блогеров
Опыт Mega в работе с медийными персонами имеет историю. Ещё в декабре 2022 года площадка получила заметную волну внимания после интеграции с популярным стримером Некоглаем, который демонстрировал на трансляциях футболку с трёхполосным логотипом, а название трансляции отсылало к одноимённому файлообменнику. Тогда это также вызвало широкие обсуждения и привлекло новую волну трафика.История с «Хогвартс Маркет» выглядит похожим кейсом: яркая молодёжная фигура, культурная отсылка и редирект, замаскированный под невинную шутку, — всё это укладывается в стиль Mega по созданию инфоповодов на стыке клирнета и даркнета.
Зачем Mega запускает такие кампании
Эксперты выделяют сразу несколько причин:— привлечение молодой аудитории, которая потребляет контент через мемы и музыкальные тренды;
— формирование «брендового мифа», делающего площадку узнаваемой даже среди тех, кто не является потребителем услуг;
— работа на эффект «скрытого присутствия», когда имя платформы циркулирует в инфосфере независимо от прямых ссылок;
— создание резонанса, который алгоритмы соцсетей масштабируют без участия самой площадки.
Такие PR-кампании несут и риски: потенциальное уголовно-правовое внимание, репутационные удары для блогеров, а также рост общественного давления. Тем не менее Mega регулярно использует подобные подходы, что говорит о высокой эффективности метода.
Вывод
Скандал вокруг «Хогвартс Маркет» стал очередным примером того, как даркнет-площадки используют клирнетные механики, блогеров и мем-культуру для продвижения. Упоминание Mega в треке Ивана Золо стало катализатором обсуждений, привлекло внимание регуляторов и вызвало новую волну дискуссий о скрытой рекламе запрещённых ресурсов.Независимо от того, была ли интеграция платной или завуалированной, инфоповод Mega получила мощный, а внимание к «переходнику» — стремительный. Подобные кейсы показывают, что граница между клирнетом и даркнетом становится всё более условной, а PR-инструменты — всё более изощрёнными.
Редакция PavRC