Тройной удар по рынку электроники: почему в 2026 году цены вырастут на 20–30%
Российский рынок электроники готовится к одному из самых значительных подорожаний за последние годы. Сразу три фактора — технологический сбор, повышение НДС и глобальный дефицит памяти — сформируют устойчивый рост цен на технику в 2026 году. Эксперты ожидают, что совокупный эффект увеличит стоимость потребительских устройств на 20–30%.Новый технологический сбор: до 5000 рублей за единицу продукции
С 1 сентября 2026 года вступает в силу новый технологический сбор на устройства, содержащие электронную компонентную базу. Платёж обязателен для всех производителей и импортеров, вне зависимости от уровня локализации или происхождения оборудования.Максимальная ставка составит 5000 рублей с каждой единицы товара. Хотя формально сбор будут оплачивать компании, экономисты сходятся во мнении, что фактическая нагрузка ляжет на конечного покупателя. Это произойдёт через включение дополнительной стоимости в отпускные цены и перекладку издержек на потребительский рынок.
По предварительным оценкам, только технологический сбор даст рост цен на электронику в пределах 5–12%, в зависимости от специфики устройства и уровня маржинальности производителя.
Повышение НДС: дополнительное удорожание всех видов техники
С 1 января 2026 года ставка НДС в России увеличится с 20% до 22%. Это косвенный налог, который автоматически включается в цену любого товара и напрямую формирует стоимость на полке. Рост ставки неизбежно приведёт к росту цен ещё на 2%.Для таких категорий, как смартфоны, ноутбуки, мониторы и бытовая техника, влияние НДС является линейным: налоговое повышение будет полностью отражено в розничной цене. Эксперты отмечают, что это изменение дополнительно ускорит рост среднего чека на электронику, который и без того увеличивался в последние годы из-за логистических и курсовых колебаний.
Глобальный дефицит оперативной памяти: фундаментальный драйвер роста цен
Третий фактор — мировой кризис на рынке ОЗУ и другой полупроводниковой памяти. За год стоимость RAM выросла на 171,8%. Компании Samsung, Hynix и Micron перераспределили производственные мощности на выпуск памяти HBM для серверов искусственного интеллекта. Именно эти чипы используются для обучения больших моделей и ИИ-кластерами, что резко увеличило спрос и сократило производство обычной потребительской памяти.Дефицит коснулся не только RAM, но и видеопамяти GDDR, NAND-чипов для SSD и встроенной флеш-памяти, применяемой в смартфонах, ноутбуках и бытовой электронике. Производственные цепочки перегружены, а прогнозы указывают, что нормализация поставок возможна не раньше 2027 года.
Почему эти факторы усиливают друг друга
Технологический сбор и повышение НДС — административные меры, которые вводят фиксированное удорожание. Однако дефицит памяти действует иначе: он повышает себестоимость производства всей техники, где используются микросхемы, что добавляет десятки процентов на уровне комплектующих.В итоге производители сталкиваются с двойным давлением: рост издержек на закупку деталей и необходимость уплаты дополнительных налогов. Розничные сети, в свою очередь, не могут поглотить эти расходы и вынуждены передавать их покупателям.
Таким образом формируется «эффект накопления», при котором каждый фактор усиливает воздействие предыдущего, создавая долгосрочный тренд роста цен.
Как изменится стоимость техники
Аналитики прогнозируют, что в течение 2026 года смартфоны, ноутбуки, телевизоры и бытовые устройства подорожают на 20–30%. В первую очередь это коснётся устройств, где доля электронных компонентов особенно высока: ноутбуков, видеокарт, игровых консолей и производительных ПК.Некоторые эксперты предупреждают, что повышение цен может оказаться даже выше прогнозируемого диапазона, если в 2026 году сохранится дефицит NAND- или DRAM-памяти, либо если ситуация на мировых сырьевых рынках ухудшится.
Как реагирует рынок в преддверии роста цен
Покупатели уже начали заранее закупать технику. По данным ритейлеров, продажи ноутбуков выросли на 50%, телевизоров — на 35%. Подобное поведение наблюдалось и ранее: российский рынок традиционно реагирует на объявление новых налогов и пошлин ростом спроса в период «до подорожания».В условиях ожиданий, что стоимость электроники станет значительно выше, многие пользователи стремятся обновить технику в 2025–2026 годах, пока изменения ещё не вступили в силу.
Вывод
Сочетание государственного регулирования, налогового давления и глобальных перебоев поставок создаёт идеальные условия для масштабного удорожания электроники в 2026 году. Технический сбор увеличит стоимость устройств на 5–12%, повышение НДС добавит около 2%, а дефицит компонентной базы станет ключевым драйвером роста цен.В результате россиян ждёт одно из самых заметных подорожаний техники за последнее десятилетие. Это потребует от покупателей более внимательного подхода к планированию обновлений и будет стимулировать спрос на модели прошлого года, пока разница в цене остаётся ощутимой.
Редакция PavRC