Маркетплейсы - Зачем дилеры тратят миллионы на аукционы в маркетплейсах

Зачем дилеры тратят миллионы на аукционы в маркетплейсах

Каждый месяц крупные магазины оставляют на аукционах площадок колоссальные суммы. Для Kraken это более 100 миллионов рублей, для BS — порядка 15–20 миллионов. Возникает закономерный вопрос: зачем тратить такие деньги, окупается ли реклама и какой реальный профит получают магазины?

Повышение узнаваемости бренда

Попадание на главную страницу маркетплейса заметно увеличивает узнаваемость. Пользователь, который регулярно видит бренд в топе, гораздо охотнее выбирает его, чем неизвестного продавца. Сильный визуал и проработанный фирменный стиль усиливают эффект.

Привлечение курьеров

Место на главной напрямую влияет и на вакансии. На большинстве площадок (за исключением ОМГ) первые позиции в поиске вакансий принадлежат магазинам с высокими местами на главной странице. Чем выше магазин в рейтинге, тем больше откликов от соискателей и, соответственно, больше приток курьеров.

Рост продаж

Главное преимущество аукционов — увеличение продаж. По данным маркетплейсов, размещение в топе повышает продажи минимум в 2–3 раза, а иногда и в 10 раз. Логика проста: товары магазинов на видных местах получают больше показов и, как следствие, больше покупателей.

Итог

Дилеры тратят миллионы на аукционы не просто ради статуса. Первые места на площадках — это узнаваемость бренда, новые курьеры и кратный рост продаж.

Поиск

Поиск

Маркетплейсы Зачем дилеры тратят миллионы на аукционы в маркетплейсах