Продавцы - участники рыночного обмена, осуществляющие реализацию товаров или услуг покупателям. Их роль включает подготовку предложения, передачу товара или организацию оказания услуги, а также оформление необходимых документов и подтверждение условий сделки. В зависимости от модели рынка продавцом может выступать как отдельное лицо, так и организация.